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📋 赛事摘要

【比赛分析】

2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。

微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。

此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。

体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖

微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。

在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。

微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。

作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。

基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。

“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。

关于禹唐体育营销大会

【球队数据】

CBA吉林队官方宣布,钟诚接替前任高俊超出任球队主教练一职。

上赛季,吉林队19胜33负排名常规赛第16,无缘季后赛。

钟诚1989年出生于河北省石家庄市,学生时代曾随清华附中男篮两次夺得中国高中篮球联赛总冠军。

2008年,钟诚加盟吉林队开启了自己的职业生涯,2017-2018赛季,钟诚随辽宁队获得队史第一个总冠军。2019年回归吉林男篮后,随后帮助球队连续四个赛季打进季后赛。

在租借到辽宁队期间,钟诚曾和杨鸣是室友,两人结下了深厚的友谊,钟诚坦言,自己会向杨鸣请教。

(勿忘初衷)

【历史交锋】

亚运会结束之后,不少亚洲女排选手收拾行囊,奔赴欧洲开启新赛季的海外联赛,其中就有两位中国女排国手,王媛媛与庄宇珊,双双登陆土耳其联赛。

最近几年,越来越多亚洲顶尖女排运动员选择去欧洲高水平联赛历练。土超、意甲作为世界顶级女排联赛,对抗强度高,打法多元。对于王媛媛、庄宇珊来说,在欧洲赛场和各国高手交手,能够丰富比赛经验,打磨技术。

当然,海外联赛竞争激烈,想要站稳脚跟并不容易。希望王媛媛、庄宇珊尽快适应球队节奏,在土超打出稳定发挥。日本三名选手加上泰国助教加盟布斯托阿西齐奥,也会让意甲的竞争更加有看点。

另一边主攻庄宇珊,亚运会夺冠之后短暂回到福建南靖的家乡。南靖县副县长戴海鹅带队来到奎洋镇罗坑村慰问,代表县里祝贺她拿下亚运金牌,送上家乡人民的祝福。短暂休整过后,庄宇珊很快启程,飞往土耳其加盟格兹泰佩女排,开启自己新一季的海外联赛征程。

不止中国选手出海,意甲赛场也迎来了日本女排的力量。和田由纪子、秋本美空、关菜菜巳三名日本队员已经抵达意大利,新赛季一同效力布斯托阿西齐奥俱乐部。泰国女排助教吉田伸也加入这支俱乐部的教练组,充实球队的教练团队。

副攻王媛媛已经顺利抵达伊斯坦布尔,加盟加拉塔萨雷俱乐部。按照安排,她明天会完成体检,周五就正式加入球队合练,全力备战新赛季土超联赛。

期待这批亚洲女排选手,都能在欧洲联赛收获成长,不断提升自己。

【球员介绍】

本周二,英国政府给阿布拉莫维奇设定的最后期限到期,接下来这位前切尔西老板有可能面临英国政府的法律诉讼。

甚至连阿布拉莫维奇的昔日球员、现乌克兰足协主席舍甫琴科,也要求昔日老板尽快兑现承诺。“我在报上读到了这个事情,但没有更仔细的关注,我和阿布拉莫维奇已经没有关系了,这是他和英国政府之间的事情,但他当然应该支付这笔款项。”

确实,阿布曾经是普京的支持者和盟友,1999年他被任命为楚科奇州的州长,得到了开发该州石油和天然气资源的便利,2000年阿布还一度为普京竞选助力拉票。

据英国媒体披露,英国政府在本周写信给阿布拉莫维奇方面,通知对方有可能采取法律行动,“以确保乌克兰受苦受难的人们尽快受益。”

当然,“硬拿”这个选项,英国方面也是有所顾忌的,不到万不得已时不会采用,如果当局对于企业和投资者予取予夺,“这会向市场发出令人担忧的信息”,对整个大的投资环境是一种破坏。

熟悉切尔西崛起历史的人都清楚,阿布作为蓝军老板时,用自掏腰包给俱乐部贷款的方式,为球队注入转会以及运营资金,当他还是球队老板时,这些钱还不还、何时还,怎么都好说,但现在卖掉俱乐部后,他想收回这些切尔西欠他的钱,似乎也无可厚非。

普京当年几乎收拾掉了所有的俄罗斯寡头,唯有阿布“存活”了下来,这被视为他与普京关系密切的证据。

他还说,希望将来能再去看一场切尔西的比赛,和球队“很好的告别”,但也仅此而已。

阿布个人最新一次公开表态,是去年2月,他接受《制裁:切尔西足球俱乐部出售内幕故事》作者普雷沃尔的采访。

二是捐款数额。英国政府认为,全部23.5亿英镑都应捐出来,但阿布方面的律师称,出售切尔西的“净收益”才会捐给慈善,因为蓝军本身背负着15.4亿英镑的贷款,这笔钱要先结算给阿布,剩余的约9亿英镑“净收益”才是出售切尔西后要捐的数额。

2018年,英俄关系恶化,阿布的英国投资签证续签遭拒,他又不想回俄罗斯,于是转而申请了以色列国籍,一夜之间成为“以色列首富”,为自己找到了新的避风港。

还有一种极端可能性,就是“硬拿”。阿布相当一部分资产都安置在了英属泽西岛,其中包括他的Fordstam公司,泽西岛当局已对其中一部分资产进行了冻结,并展开调查,试图查明出售切尔西的这笔钱是否属于“犯罪所得”,其目的似乎不言自明……

目前关于出售切尔西的资金,到底捐给谁、捐多少,阿布和英国政府之间的纠纷恐怕还将继续持续,一旦诉诸法律,很可能成为旷日持久的官司。有第三方慈善机构提出了新的动议,即英国政府发放许可证,在本金不动的基础上,让这笔钱近3年来产生的2亿英镑利息能够先拨付出来用于慈善。

阿布拉莫维奇和俄罗斯总统普京的关系,是英国人指控他的理由,但实际上,阿布本人对此也许有苦难言。

兰帕德曾回忆,当时的阿布几乎每场比赛都会来更衣室,和球员们在一起欢笑,会带鱼子酱给小伙子们;穆里尼奥回忆,阿布在足球上很好学,会问他“为什么要德罗巴而不要哈塞尔巴因克”、“为什么是卡瓦略而不是其他人”,穆帅也每每耐心给老板讲解战术……

分歧主要集中在两方面。

阿布说:“在失去切尔西后,我对足球俱乐部的一切都不再感兴趣了,也许会为困难家庭的年轻球员提供帮助,但这辈子不会再买足球俱乐部了。”

时至今日,出售球队所得的23.5亿英镑(扣除交易及法律费用后),仍停留在Fordstam有限公司的账户中,阿布是该公司的所有人,英国政府曾设定3月17日的最后期限,要求阿布捐出这笔钱,但来自阿布方面的信息显示,他与英国政府在捐款的细节上存在巨大分歧。

英国政府发言人说:“我们给了阿布拉莫维奇最后机会,去做正确的事情,但他再次未能兑现捐款的承诺。我们将采取进一步措施,确保他在出售切尔西时的承诺得到兑现。”

这一举动背后,是阿布对俄罗斯国内形势的嗅觉与判断,也有逃出普京掌控与打压、保护自己财富安全的考虑。这招致了普京的怀疑,两人关系由此疏远。

但在2003年前后,阿布与普京关系发生变化,他卖掉了自己的石油公司Sibneft,并退出俄罗斯政坛,转而把钱投到英国,成为切尔西的老板。

从阿布的行动轨迹中不难看出,出身犹太家庭的他,一切行动均以保护自身利益为先,在政治立场上则灵活多变,善于左右腾挪(阿布并未放弃俄罗斯国籍,同时持有双国籍)。

一是捐款对象。阿布方面称,当初他承诺的是,资金用于俄乌战争的“所有受害者”,这意味着,包括乌克兰人和俄罗斯人在内,都可能是捐助对象。但英国政府方面的理解是,受害者应仅限于遭到侵略的乌克兰一方,禁止款项用于乌克兰之外的区域。

英国首相斯塔默在去年12月曾公开呼吁,阿布该尽快捐款。“履行承诺,现在就交钱,否则我们准备上法庭,以确保每一分钱都能送到因普京非法战争而生活涂炭的人手中。”

时光如电,到今年10月,阿布拉莫维奇将年满60岁。在不少球迷记忆中,他还是2003年初到英伦、在切尔西看台托腮观战、欢呼鼓掌的模样。

2022年,俄乌战争爆发,阿布被指与普京有关联,陷入极大压力,他被迫以25.27亿英镑出售了英超切尔西俱乐部。在当时的环境下,为了顺利出售俱乐部,阿布做出承诺,将所得款项捐给俄乌战争的受害者。

时至今日,世界已变成了另一幅样子,那段无论俄罗斯人、英格兰人还是葡萄牙人,都能抱在一起欢呼的岁月,以及那个面带羞涩微笑的蓝军老板,都随着时间和时局的变化,一去不返了。(李普利)

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