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📋 赛事摘要

【比赛分析】

11月6日,意甲第11轮,罗马主场2-1战胜莱切。

罗马首发:1-帕特里西奥、23-曼奇尼(78’43-R-克里斯滕森)、14-略伦特、5-恩迪卡、2-卡尔斯多普(78’59-扎莱夫斯基)、52-博维(70’20-桑谢斯)、4-克里斯坦特、22-奥亚尔(70‘17-阿兹蒙)、92-沙拉维(78’11-贝洛蒂)、21-迪巴拉、90-卢卡库

第90+1分钟,阿兹蒙头球进球。

第71分钟,阿尔姆奎斯特进球。

第90+5分钟,卢卡库完成绝杀。

第5分钟,卢卡库罚失点球。

(Cinderella)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

在西甲第5轮比赛中,皇家贝蒂斯客场2-1逆转比利亚雷亚尔。凭借这场胜利,佩莱格里尼执教贝蒂斯以来在正式比赛中的胜场数达到150场,成为俱乐部历史上首位达成这一里程碑的主教练。

本场比赛,比利亚雷亚尔率先取得进球,随后贝蒂斯完成反超,最终以2-1取胜。

这场胜利也具有特殊意义。佩莱格里尼执教皇家贝蒂斯参加正式比赛以来已经取得150场胜利,他成为贝蒂斯整个俱乐部历史上首位达到150场正式比赛胜利的主教练。据相关统计,佩莱格里尼同时也是安达卢西亚俱乐部历史上首位、也是唯一一位在一家俱乐部取得150场正式比赛胜利的主教练。

佩莱格里尼自2020年开始执教皇家贝蒂斯,此后不断刷新个人在俱乐部的执教纪录。此前,他已经超越洛伦索-塞拉,成为贝蒂斯队史正式比赛取胜场次最多的主教练。如今,在客场2-1战胜比利亚雷亚尔后,佩莱格里尼将这一纪录进一步提升至150胜。

【球员介绍】

当拉明・亚马尔早已凭借巴萨平台与大赛历练,坐稳世界足坛新生代边锋第一梯队之时,一名从西乙跃入德甲的 19 岁少年,用现象级新秀赛季交出足以与之对话的答卷。他就是扬·迪奥曼德。也正是这份亮眼表现,让穆里尼奥也力主推动皇马展开追逐,笔者认为,一旦迪奥曼德加盟皇马,他将被视作能够对标亚马尔的未来边路核心。

很多人习惯将迪奥曼德与亚马尔放在天平两端对比,两人代表新生代边路两种截然不同的成长路线与技术流派。亚马尔扎根巴萨传控体系,西甲赛场 28 场交出 16 球 12 助攻,全赛季各项赛事合计 24 球 18 助攻,早早经历世界杯、欧洲杯洗礼,是巴萨攻防体系里不可或缺的核心。他拥有历史级同龄水准的人球结合能力,低重心、细密步频,狭小空间内依旧从容控球,既能内切终结,也能回撤中场组织调度,球商出众,擅长阵地战层层推进,模板偏向年轻梅西、伊涅斯塔式技术组织者。短板在于绝对直线速度有限,身体单薄,长时间高强度对抗容易落入下风。

赛场数据之外,“德甲过人王” 的标签更凸显其单兵威胁。全赛季成功过人 118 次,过人成功率稳定在 60%;最高冲刺速度达到 36.3km/h,跻身联赛顶级水准。他频繁参与身体对抗,尝试对抗与成功对抗次数稳居德甲前列,依靠爆发力与身体硬度持续冲击后卫防线。短短一个赛季,迪奥曼德德转身价从 2000 万欧元暴涨至 9000 万欧元,皇马、巴黎、利物浦一众豪门持续抛出报价,莱比锡更是将心理标价锁定 1.3 亿欧元,转会市场的追捧,是对他天赋最直观的认可。

迪奥曼德则是完全相反的类型。直线爆发力、静态启动加速是他最大杀招,一旦冲刺启动,后卫很难完成回追。体格强健,适应德甲高对抗节奏,左右边路皆可胜任,右脚逆足内切射门效率出众,完美适配莱比锡高压逼抢体系,攻防两端都愿意投入跑动,心理素质过硬,硬仗之中少有怯场。风格上更接近马内、早期登贝莱,一名纯粹的高速冲击型爆破手。但他同样存在明显成长空间:边路传中稳定性不足,狭小空间连续传切、比赛阅读能力有待打磨,部分场次容易执着单打独斗,阵地战破解手段相对单一。

如果迪奥曼德加盟皇马,那么新生代边锋的竞争将刚刚拉开序幕。亚马尔走技术组织路线,稳步成长为全能核心;迪奥曼德沿着冲击爆点的道路狂奔。如果能够在穆里尼奥麾下持续兑现天赋,这名德甲过人王完全有机会成长为能够与亚马尔分庭抗礼的世界级边路。两大 06 级天才的隔空较量,或将持续定义未来十年世界足坛边路版图。

穆里尼奥擅长打造快攻战术,极度渴求具备瞬时加速、单兵撕裂防线能力的边路爆点。迪奥曼德兼具速度、对抗与双路适配能力,反击纵深冲刺杀伤力极强,可以为皇马锋线补充全新进攻维度。皇马右边锋位置急需一名能够依靠身体天赋持续冲击对手防线、撕开防守空隙的边路尖刀。迪奥曼德是战术功能上与穆氏皇马完美互补的答案。

两人最大的区别,还在于成长平台。亚马尔身处豪门巴萨,拥有成熟传控体系、世界级队友加持,源源不断的战术资源托举他持续成长;而迪奥曼德从西乙直接登陆德甲,缺少顶级豪门平台加持,却在第一个德甲赛季拿出可以和亚马尔横向比拼的数据。这也是皇马看好迪奥曼德的关键理由。

2006 年出生的迪奥曼德,2025 年夏以 2000 万欧元从莱加内斯加盟 RB莱比锡,开启个人五大联赛首秀赛季。2025/26 赛季成为他一鸣惊人的舞台:德甲联赛 33 场 28 次首发,斩获 12 球 8 助攻,直接参与 20 粒进球;各项赛事 36 场贡献 13 球 9 助攻。对阵法兰克福 6-0 大胜一战,他上演帽子戏法一战成名,以 19 岁 114 天成为德甲历史上单赛季进球上双第四年轻球员。赛季落幕,德甲官方最佳新秀荣誉收入囊中,3 次月度最佳新秀、1 次月度最佳球员的嘉奖,印证他全年稳定的高光输出。

当然,外界不能忽视迪奥曼德身上的不确定性。年仅 19 岁的他,进攻选择、阵地战创造力仍需要持续打磨,状态偶有起伏。如今他已经完成从西乙无名小将到德甲现象新星的跨越,身价暴涨、豪门追逐接踵而至。

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